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6月13日上午，2025中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)在山東國(guó)際會(huì)展中心成功召開(kāi)。大會(huì)作為商務(wù)部2025年“老字號(hào)嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)，由世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，東阿阿膠股份有限公司協(xié)辦。同仁堂、片仔癀、云南白藥等知名中華老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)集聚一堂，聚焦老字號(hào)集聚發(fā)展、商文旅融合新消費(fèi)場(chǎng)景、提升國(guó)際傳播效能等核心議題，共商中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略性路徑。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員張祥、商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心副主任武傳亮、山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王紅等出席會(huì)議。

老字號(hào)集聚發(fā)展 共筑中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)

世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)李昱在致辭中呼吁老字號(hào)聚焦品牌共生，組建“老字號(hào)聯(lián)合體”集體出海應(yīng)對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)，深化文商旅教融合，以及擁抱新消費(fèi)場(chǎng)景三個(gè)維度，推動(dòng)老字號(hào)從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。

山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)單位、東阿阿膠股份有限公司總裁孫金妮則表示，圍繞中醫(yī)藥老字號(hào)集聚發(fā)展，在商務(wù)主管部門指導(dǎo)下，著力推動(dòng)平臺(tái)共建與資源共享，重點(diǎn)推進(jìn)中華老字號(hào)中醫(yī)藥博物館建設(shè)，以及企業(yè)聯(lián)合研發(fā)與營(yíng)銷，全方位提升老字號(hào)品牌集體認(rèn)知度與信任度，賦能中醫(yī)藥老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展。

健康消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng) 全球共建提升品牌價(jià)值

大會(huì)集中發(fā)布多項(xiàng)賦能計(jì)劃。國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)副理事長(zhǎng)張其成重點(diǎn)闡述《中醫(yī)藥品牌文化賦能工程》，圍繞2025年政府工作報(bào)告相關(guān)要求提出構(gòu)建“三位一體”發(fā)展體系，完善三大配套機(jī)制，樹(shù)立中華老字號(hào)標(biāo)桿企業(yè)為行業(yè)提供范本，形成推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的合力。

此外，世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《中醫(yī)藥品牌全球共建計(jì)劃》，提出設(shè)立海外文化中心、構(gòu)建中醫(yī)藥國(guó)際化生態(tài)體系、開(kāi)發(fā)數(shù)字展示平臺(tái)等國(guó)際化舉措，加速中醫(yī)藥出海；藥典博物館發(fā)布的《中醫(yī)藥健康新消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)》則倡導(dǎo)企業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景重構(gòu)、技術(shù)賦能入手，引領(lǐng)健康供給側(cè)改革，激活健康消費(fèi)新需求，構(gòu)建中國(guó)特色健康話語(yǔ)體系。

商文旅深度融合 中醫(yī)藥IP激活消費(fèi)新場(chǎng)景

當(dāng)前，中醫(yī)藥研學(xué)通過(guò)沉浸式、體驗(yàn)式路徑，成為中醫(yī)藥文化活態(tài)傳承的價(jià)值載體。通過(guò)全國(guó)范圍遴選，東阿阿膠、北京同仁堂、漳州片仔癀、云南白藥、杭州胡慶余堂、山西廣譽(yù)遠(yuǎn)、廣州白云山、天津達(dá)仁堂、河南仲景、湖南九芝堂、蘭州佛慈、安徽華佗等12家具有深厚底蘊(yùn)與研學(xué)條件的中華老字號(hào)中醫(yī)藥研學(xué)基地入選“岐黃十二宮·首批中華老字號(hào)中醫(yī)藥研學(xué)推薦名錄”。

會(huì)上，國(guó)內(nèi)十余家知名中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)共同簽署《中華老字號(hào)中醫(yī)藥商文旅融合共建倡議書(shū)》，攜手探索中醫(yī)藥文化傳承與商文旅融合新路徑。大會(huì)還發(fā)布“中華老字號(hào)中醫(yī)藥博物館概念設(shè)計(jì)方案”，博物館建成之后將成為展示全國(guó)老字號(hào)中醫(yī)藥文化的重要窗口，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和老字號(hào)品牌注入強(qiáng)韌活力和持久動(dòng)能！

據(jù)悉，從今年起，中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)將由同時(shí)作為商務(wù)部老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心的世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦，每年國(guó)內(nèi)國(guó)際各一場(chǎng)，攜手推動(dòng)老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)從“物理集聚”邁向“化學(xué)融合”，打造集研發(fā)、生產(chǎn)、文化、商貿(mào)、服務(wù)于一體的高質(zhì)量中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，共繪中醫(yī)藥老字號(hào)的時(shí)代華章。