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8月25日，第八屆中華老字號（山東）博覽會在山東國際會展中心圓滿落幕。圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”主題，博覽會集聚來自全國26個省市的625家企業(yè)，持續(xù)宣介老字號品牌、文化和國潮成果，全面呈現(xiàn)中華老字號的新面貌、新氣象、新風采。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級巡視員張祥、商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心主任王斌等出席系列活動。

層次更高

第八屆博覽會作為商務(wù)部2024年“老字號嘉年華”全國性重要活動，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心、山東省商務(wù)廳共同支持山東省老字號企業(yè)協(xié)會舉辦。成為全國展覽面積最大、參展省份最全、參展企業(yè)最多的老字號領(lǐng)域?qū)I(yè)博覽會。

博覽會同期，召開系列老字號領(lǐng)域高端大會及活動。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司組織召開老字號創(chuàng)新發(fā)展工作座談會，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心舉辦老字號與書法應(yīng)用展示活動，中國商業(yè)聯(lián)合會、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會等國家級商協(xié)會不同程度舉辦或參與系列大會及活動，博覽會在全國老字號平臺新高地進一步提升、行業(yè)風向標地位進一步鞏固。

規(guī)模更大

第八屆博覽會展覽規(guī)模達3.5萬平方米，較往屆面積增長52%。設(shè)置各省團組、中醫(yī)藥國粹、中華名酒、中華美食、中華調(diào)味品、匠心非遺等八大展區(qū)，其中各省團組、中醫(yī)藥、名酒、美食等專業(yè)展區(qū)面積均超過6000平方米，北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、上海、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖南、廣東、海南、西藏、廈門等18個兄弟省市以組團方式參展，臺兒莊古城、董子文化街等老字號集聚區(qū)集中亮相。

參展企業(yè)方面，老字號各行業(yè)頭部企業(yè)呈現(xiàn)明顯增長勢頭。青島啤酒、汾酒、習酒、古貝春、瑯琊臺等進駐中華名酒展區(qū)，同仁堂、東阿阿膠、片仔癀、胡慶余堂、九芝堂、宏濟堂等進駐中醫(yī)藥國粹展區(qū)，德州扒雞、崔字牌、新寶堂、劉鴻盛、魯味齋、野風酥、玉皇等進駐中華美食展區(qū)。多數(shù)頭部企業(yè)單體展區(qū)已超過200平方米，創(chuàng)歷史新高。

內(nèi)容更豐富

博覽會同期召開中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會、中華老字號名酒大會、中華調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、老字號暨非遺文化出海分享會、老字號城市手伴策劃設(shè)計分享會、中華老字號數(shù)字創(chuàng)新融合發(fā)展論壇、中國（山東）消費品供應(yīng)鏈生態(tài)大會、貿(mào)易數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展大會等系列層次高、內(nèi)容新、影響大的行業(yè)大會，邀請50余位行業(yè)專家、企業(yè)掌門人分享行業(yè)前瞻信息及寶貴見解，共同探索老字號品牌在新時代的發(fā)展之路。

博覽會現(xiàn)場策劃舉辦一系列趣味性、互動性活動，組委會推出“探秘國潮”集章打卡，引導消費者“深入逛全場”。老字號企業(yè)積極推出精彩紛呈營銷促銷活動，青島啤酒把“酒王爭霸賽”和“人屏互動賽車”等活動搬到博覽會，魯味齋邀請觀眾“吃扒蹄贏扒雞”，福人樓舉辦“小圈口手鐲挑戰(zhàn)賽”，崔字牌的“黑芝麻醬冰淇淋挑戰(zhàn)賽”，獲得觀眾的擁捧。董子文化街不僅策劃形式多樣的節(jié)目表演，還推出漆扇、金絲彩貼等非遺體驗活動，讓市民在趣味中認知老字號的魅力。

創(chuàng)新更精彩

博覽會創(chuàng)新舉辦老字號與書法應(yīng)用展示活動，以“墨寶留香 方寸生輝”為主題，從名家墨寶在店招店訓、瓷器雕刻等方面的應(yīng)用展示，到書法名家的現(xiàn)場創(chuàng)作和贈與儀式，充分展現(xiàn)書法藝術(shù)為老字號企業(yè)及產(chǎn)品賦能的文化魅力。商務(wù)部原副部長張志剛出席活動，并為活動題寫墨寶。

博覽會期間，全國老字號“城市禮物”大賽歷經(jīng)各地報名、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評審等環(huán)節(jié)，遴選出50款兼具地域文化、商業(yè)價值和品牌創(chuàng)意的老字號國貨“潮品”，激發(fā)城市文化新活力，助推老字號產(chǎn)品提檔升級，以老字號“金字招牌”為所在地域奉獻最地道的城市禮物。

效果更明顯

圍繞中華老字號企業(yè)在各自行業(yè)的歷史文化底蘊、傳承創(chuàng)新情況、行業(yè)市場地位等多個維度，博覽會期間先后發(fā)布中華老字號調(diào)味品TOP30、中華老字號中醫(yī)藥TOP40、中華老字號酒業(yè)TOP50，彰顯老字號在推動行業(yè)發(fā)展中的杰出貢獻，鼓勵企業(yè)持續(xù)強化品牌影響力，推動中華老字號文化的傳承與發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，展會現(xiàn)場實現(xiàn)銷售額2612萬元，尋味老字號直播周、線上專題等網(wǎng)絡(luò)促銷專場共實現(xiàn)銷售額3756萬元，簽訂各類意向訂單額達7.6億元，周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業(yè)收入超4500萬元，展會帶動作用明顯。中央、省級重點新聞媒體集中采訪報道，相關(guān)報道瀏覽量達7900萬人次，形成聲勢浩大的傳播效果，有效提升老字號及博覽會的知名度和美譽度。